L'acquisizione di Luxgen da parte di Hon Hai Technology sembra che il vecchio marchio voglia "risorgere grazie all'elettrico".

Questa volta Hon Hai ha speso quasi 800 milioni di nuovi dollari taiwanesi per rilevare completamente Luxgen. Per Hon Hai, non si tratta solo di un affare, ma piuttosto di aver completato il pezzo chiave del proprio puzzle nella costruzione di automobili. In precedenza Hon Hai si concentrava sulla ricerca e lo sviluppo e sulla produzione di veicoli elettrici, come un "maestro dietro le quinte", ora con Luxgen può finalmente salire sul palco e affrontare direttamente i consumatori.

Molte persone associano ancora Luxgen a quelle barzellette sui consumi di qualche anno fa che facevano ridere e piangere allo stesso tempo. È vero, questo marchio ha avuto i suoi momenti di gloria, ma poi nel mercato della Cina continentale non si è più sentito parlare di lui. Tuttavia, la sua rete di vendita e di assistenza post-vendita a Taiwan è ancora intatta, ed è proprio questo che Hon Hai apprezza di più.

Il Model C lanciato in precedenza da Hon Hai era venduto con il marchio Luxgen e ha persino stabilito un record locale di vendite di veicoli elettrici. Questo dimostra che la collaborazione tra i due aveva già delle basi. Ora che sono diventati una famiglia, la cooperazione dovrebbe essere ancora più fluida.

Dopo l'acquisizione, il piano di Hon Hai è piuttosto chiaro: nelle regioni dove non ci sono ancora partner, usare prima il marchio Luxgen per "aprire la strada", coltivare il mercato, e quando il momento sarà maturo passarlo ai partner. Questa mossa è piuttosto pragmatica, evita la concorrenza diretta e allo stesso tempo permette di espandere gradualmente la propria rete.

Tuttavia, le sfide non sono poche. Costruire auto e venderle sono due cose diverse: Hon Hai è forte nella produzione, ma deve ancora esplorare gradualmente la gestione del marchio e il marketing. Il marchio Luxgen deve essere riportato al suo splendore, ribaltando le impressioni stereotipate del passato: è un progetto tutt'altro che semplice.

Commento fulmineo:

Nel complesso, questa acquisizione è un microcosmo della consolidazione nel settore dei veicoli elettrici. Se la storia della "rinascita" di un vecchio marchio grazie alle nuove tecnologie potrà essere scritta bene, staremo a vedere. Almeno, sul mercato c'è un nuovo giocatore degno di attenzione.