Durante il Salone dell'Auto di Shanghai 2025, l'Audi E5 Sportback ha fatto il suo debutto, segnando il primo modello di produzione di serie lanciato dopo la nascita del marchio AUDI. Ciò preannuncia che i tradizionali marchi automobilistici di lusso stanno affrontando con un atteggiamento più proattivo la transizione globale dell'industria automobilistica cinese verso l'elettrificazione e l'intelligenza, e con il mercato automobilistico cinese come centro, alimentano inversamente il mercato globale.

Ho visto un video di un'intervista di Xu Chong di Online Auto Market a Xie Shiqi, vicepresidente del marketing di SAIC Audi, in cui il signor Xie Shiqi ha interpretato in modo completo il nuovo marchio AUDI.

"AUDI" è ufficialmente chiamato "nuovo marchio AUDI", o "marchio con lettere", e come il "marchio Audi quattro anelli", entrambi sono una perfetta interpretazione del DNA Audi di "rompere la tecnologia per ispirare il futuro".

Il marchio Audi quattro anelli ha un'eredità centenaria nella tecnologia delle auto a combustione di lusso, rappresentando "atteggiamento, estetica e forza", e in futuro continuerà a progredire nella tecnologia dei motori a combustione interna, offrendo prodotti ancora migliori a quei clienti target che amano ancora le auto a combustione e cercano una qualità e un carattere meccanico superiori.

Il nuovo marchio AUDI, invece, secondo il signor Xie Shiqi, rappresenta un'immagine di marca "visionaria e all'avanguardia, audace e sicura di sé, che esprime la propria essenza", offrendo prodotti a nuova energia più lussuosi e intelligenti agli utenti disposti a esprimersi e desiderosi di esplorare.

Riguardo all'"Audi E5 Sportback", il signor Xie Shiqi ritiene che il suo linguaggio di design abbia sia una classica eredità che un'audace innovazione. La sua ispirazione di design proviene dalla "prima generazione di Audi TT", come ad esempio l'"arco circolare"; lo stile coupé di questo modello ha assorbito alcuni punti di forza della RS6, fondendo perfettamente dinamismo ed eleganza; l'Audi E5 Sportback, per quanto riguarda gli elementi fantascientifici e concettuali, ha anche attinto pienamente dall'espressione di design di concept car come la RSQ, integrando abilmente il senso del futuro e della tecnologia.

Il signor Xie Shiqi ha anche menzionato in particolare il design delle luci dell'"Audi E5 Sportback", ad esempio la barra luminosa frontale e l'anello luminoso circolare sono composti da triangoli puntiformi, il che non solo mostra i più recenti risultati tecnologici del marchio Audi, ma simboleggia anche l'aspirazione e il desiderio dei consumatori della nuova generazione per l'elettrificazione, l'intelligenza e un maggiore lusso. In un'epoca in cui il design dei veicoli a nuova energia sta diventando sempre più omogeneizzato, questo linguaggio di design innovativo mette in risalto la straordinaria competenza progettuale di Audi come azienda automobilistica di lusso centenaria. Per soddisfare le esigenze estetiche dei consumatori automobilistici della nuova generazione cinese, i designer tedeschi hanno profuso grande impegno nell'Audi E5 Sportback, aspettandosi che possa dare al nuovo marchio AUDI un bellissimo inizio.

Per quanto riguarda l'innovazione dei canali dei tradizionali marchi di lusso, Audi può essere considerata una pioniera. Il signor Xie Shiqi ha affermato: attualmente l'Audi E5 Sportback sarà venduta attraverso i canali di vendita esistenti di SAIC Audi, ma verrà creata un'area dedicata per il nuovo marchio AUDI, con l'obiettivo di facilitare gli utenti nella visione e scelta dell'auto, inclusi i futuri servizi di utilizzo e manutenzione del veicolo.

Per quanto riguarda i punti di servizio, il signor Xie Shiqi ha menzionato che attualmente i punti di servizio di SAIC Audi coprono quasi 90 città principali in tutto il paese, e nei piani futuri, SAIC Audi sta anche creando canali diversificati in base alle caratteristiche delle città cinesi, coprendo negozi in centri commerciali, parchi automobilistici e altri livelli di punti vendita, per facilitare ulteriormente i consumatori e migliorare continuamente la loro esperienza di servizio completa.

Si prevede che entro la fine del 2025, i punti di servizio di SAIC Audi raggiungeranno 240 unità, e il "Centro Utente Multifunzionale" diventerà la massima priorità nella costruzione dei canali di SAIC Audi, impegnandosi a fornire agli utenti di fascia alta un servizio più personalizzato, con standard e livelli più elevati, migliorando ulteriormente la loro esperienza di servizio per "scegliere, vedere, acquistare e mantenere" l'auto.

Il marchio SAIC Audi si impegna a consolidare ulteriormente l'immagine di marca "giovane, tecnologica, di lusso". A questo proposito, il signor Xie Shiqi ha affermato: SAIC Audi è prima di tutto un fermo erede del marchio Audi, ma anche un pioniere innovatore del marchio Audi. SAIC Audi prenderà come base "un patrimonio di lusso da dieci miliardi + eccellenti qualità meccaniche", ascoltando le voci dei consumatori cinesi, impegnandosi nell'innovazione locale, nella ristrutturazione della strategia di marca e nell'aggiornamento della forza del prodotto.

Sulla base del rigoroso rispetto degli "standard di sicurezza, standard di progettazione, standard di collaudo" del marchio Audi, SAIC Audi deve anche innovare coraggiosamente in base alle esigenze dei consumatori automobilistici cinesi e alle attuali tendenze di consumo automobilistico nel mercato nazionale, come ad esempio l'adozione della tecnologia di guida intelligente Huawei Qiankun, e la collaborazione attiva con iFlytek e Volcano Engine per potenziare l'assistente Audi, migliorando ulteriormente l'esperienza utente della connettività auto-telefono e dell'interazione uomo-macchina.

Il signor Xie Shiqi ha affermato che la combinazione delle "tre forze" - "patrimonio di lusso, intelligenza made in China, visione globale" - contribuirà sicuramente a espandere e rafforzare ulteriormente il marchio SAIC Audi. In futuro, SAIC Audi creerà più modelli a nuova energia di lusso e intelligenti basati sulla piattaforma intelligente digitale Advanced Digitized Platform, per soddisfare le esigenze di mobilità di più consumatori.

Allo stesso tempo, SAIC Audi continuerà a progredire sulla piattaforma Premium Platform Combustion per auto a combustione di lusso, collaborando attivamente con aziende tecnologiche leader cinesi come Huawei e iFlytek, per offrire ai consumatori che amano le auto a combustione prodotti automobilistici più tecnologici e moderni, soddisfacendo ulteriormente le loro esigenze di mobilità personalizzate.

Riguardo a cosa significhi il rigoroso standard dei marchi automobilistici di lusso globali, il signor Xie Shiqi ha citato come esempio la nuova SAIC Audi A5L Sportback: per adattarsi al design estetico, è stato appositamente personalizzato un lidar integrato per renderlo più conforme all'estetica del design complessivo del veicolo. Per quanto riguarda gli standard di sicurezza della guida assistita, l'A5L Sportback è equipaggiata con 2 lidar, 12 telecamere ad alta definizione, 6 radar a onde millimetriche, 12 sensori a ultrasuoni, ben 32 elementi di percezione che forniscono al conducente una percezione ambientale a 360 gradi e prestazioni di sicurezza estremamente elevate.

Per quanto riguarda la rete di ricarica, il signor Xie Shiqi ha affermato che SAIC Audi e il nuovo marchio AUDI collaborano già attivamente con piattaforme di terze parti, e allo stesso tempo offrono anche l'opzione di stazioni di ricarica domestiche per gli utenti. Fin dall'inizio della creazione dell'Audi E5 Sportback, sono state considerate la costruzione della rete di ricarica nazionale e gli standard correlati, in modo che i consumatori possano godere di servizi di ricarica convenienti ovunque si trovino.

Per quanto riguarda il lancio futuro di nuovi prodotti di SAIC Audi, il signor Xie Shiqi ha menzionato che il marchio quattro anelli attualmente ha 3 auto a combustione in lancio, che saranno anche equipaggiate con la tecnologia di guida intelligente Huawei Qiankun; il nuovo marchio AUDI in futuro lancerà anche SUV di fascia medio-grande e berline di fascia medio-grande..

Possiamo vedere che SAIC Audi ha presentato simultaneamente nuovi prodotti con i suoi due marchi al Salone dell'Auto di Shanghai, con le due ali che volano insieme e due modelli di punta che procedono parallelamente, preannunciando che Audi, come marchio automobilistico di lusso centenario, ha mosso nuovi passi, e questo è anche una pietra miliare nella transizione del marchio Audi verso la nuova energia. Nel futuro mercato automobilistico nazionale, i tradizionali marchi automobilistici di lusso si confronteranno direttamente con le aziende emergenti, offrendo ai consumatori automobilistici cinesi prodotti a nuova energia più diversificati, con standard di sicurezza più elevati e più lussuosi.

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